“聪明的广告营销创造了我们对钻石的渴望”，其实这种想法是错误的。

早在公元前4世纪，钻石就已经作为商品开始交易了，深受富人们的追捧。商队将印度钻石和其他别具异域风情的商品带到了威尼斯的中世纪市场。到了 15 世纪，钻石逐渐成为欧洲上流人士的时尚配饰，18 世纪巴西钻石矿的发现进一步激发了人们对这种宝石的渴望。

钻石一直很稀有，直到 19 世纪 60 年代在南非发现钻石矿之前，只有贵族和富人才买得起钻石。南非丰富的矿藏——以及后来在其他非洲国家、俄罗斯、澳大利亚、加拿大和其他地方发现的矿藏——使迅速壮大的中产阶级得以接触到钻石。

关于钻石的营销“骗局”，网络观点中提到较多的是戴比尔斯的营销广告。

广告文案员 Mary Frances Gerety(玛丽•弗朗西丝•格瑞蒂)在 1947 年写下了著名的广告语“钻石恒久远(A diamond is forever)”，此后几乎在戴比尔斯的每一个广告中都可以看到这句话。这波广告活动非常引人注目并且极具说服力，以至于钻石订婚戒指迅速成为表达婚姻爱情和承诺的方式。

这现在，钻石是地位和奢华的象征，也是长久成功的婚姻的完美象征。广告进一步挖掘了人类与钻石固有品质——耐久性、永恒性、美丽性和稀缺性——之间的深层联系。